04Dec
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品牌维护的流程
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品牌维护的流程
品牌作为企业和顾客沟通的最有效最忠诚的载体，向来倍受重视。但品牌竞争力的形成却不是一朝一夕之功，很多品牌由于缺乏必要的前瞻性维护，在市场竞争中往往扮演了夭折的角色。还有很多企业由于缺乏对品牌理性建设的理解，一味的贪大求全，反遭市场淹没。由此可见，现代市场竞争，品牌维护不容小觑。
了解品牌价值核心
这个阶段的商家广告投入，品牌建设是一个漫长的过程。企业文化塑造，品牌竞争力分析，都将对
品牌维护的生长起到关键作用。广告投入引导消费者对品牌进行认知，企业文化塑造使得品牌深度得以扩张并趋于人性化，品牌竞争力分析则使品牌的内涵得以转化为营销力，协助企业达到市场或利润最大化目标。品牌一旦为消费者所广泛称道，就表示该品牌已经具有了一定的忠诚顾客群，品牌有了无形价值。
客观进行品牌细分
品牌也存在着同质化现象，和产品一样。企业赋予品牌维护的只是臆造的所谓内涵。如现在很多的房地产公司，所售卖的房地产项目的全部诉求就是居住这一基本功能，而没有很好的体现项目的附加值。一些眼光比较独到开发商，开始关注诸如环境、交通、教育、人文、升值等附属特征，并给予极力推崇，开发利息相同的情况下，楼盘收益得到明显改善。这种现象说明在任何市场，企业不是没有作为，而是没有真正了解品牌建设的趋势，没有认清品牌同样可以用细分法则来促进销售。
理性的品牌延伸
因为市场细分概念得到广泛的认同。例如宝洁公司， 一个谙熟市场营销法则的企业可以同时运做几个品牌。洗衣粉的汰渍和碧浪，洗发水的飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣等。不同品牌维护针对不同细分市场下顾客需求的异质性，以满足各类需求而达到垄断或市场最大化目的跨国公司常用手法。需求的层次性决定了一个品牌是不可以占据某款产品的各个细分市场的派克制笔公司就曾经因为忽视这个问题而导致市场占有率和顾客忠诚度全面滑坡。残酷的市场反馈买了一个沉痛教训。
