品牌维护意义和策略

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      一个品牌的建立往往是需要消耗很多的资源跟长期的努力，但是由于外部的环境发生变化或企业在经营是发生的失误，都可能会让辛辛苦苦创建的品牌毁于一旦。所以扎起品牌管理的过程中，品牌维护与危机管理是非常重要的，是需要企业高层领导和品牌管理人员给予足够多的重视，品牌的建立必须要树立品牌的维护意识采取各种各样的策略来维护品牌形象保护品牌在市场的地位，提高品牌的知名度跟美誉度。

  品牌维护的意义

  品牌维护有利于品牌地位的巩固，有效的防止品牌被老化和过时。

  由于内部的原因，企业的品牌在市场中的知名度跟美誉度的下降以及市场占有率的降低等现象这就称为品牌老化，随着企业的环境和消费者的需求慢慢的变化，品牌内涵和品牌的表现形式也要慢慢的做出改变。品牌维护所采取的一系列维护品牌形象，保持品牌市场地位的活动，是克服品牌老化唯一的途径。

  品牌维护有利于保护和增强品牌的寿命，使消费者的需求等到了更好的满足。

  品牌的寿命是由消费者的需求决定的，如果品牌能够满足消费者扎起不同时期的要求，那么，在竞争市场尚这个品牌就具有很强的生命力，反之则有可能出现品牌有老化的现象，因此，不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的不断变化是很有必要的。

  品牌维护有利于抵抗竞争者的攻击

  在激烈的市场竞争中，品牌的市场竞争表现将对于企业品牌的价值造成直接的影响，不断对品牌进行维护，能够使品牌在竞争市场中不断保持竞争力，同时，也对假冒品牌的冲击也会起到一定的抵御作用。

  品牌维护有利于防止和化解危机

  当今的市场变化多端，消费者的维权意识在日益提高，与此同时品牌也面临着来自各个方面的威胁，一旦企业没有预测到危机的到来，或者没有有效的应对危机的策略，品牌就有可能会面临着几大的危险，品牌的维护要求或服务的质量不断提升，可以有效的防止由内部原因造成的品牌危机，同时也可以使品牌的核心价值得到了有利的提升，另外进行理性的品牌延伸和品牌扩张，有利于的降低品牌危机发生后波记风波。

  品牌维护的策略

  品牌维护的策略在于有法律上的维护跟经营上的维护。法律上的维护主要是指商标上的保护策略，经营上的维护主要是针对环境的变化，积极的面对市场尚的竞争所进行提高产品的质量、进行品牌更新和建立品牌档案等一系列的活动。

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