全能广告：怎么写出一篇优秀的公关稿？

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  一篇优秀的公关稿件，可以让人清晰地读懂企业想要传递给大众的信息，它是媒体或公众了解一个企业动态的最简单的途径。公关稿也是一个文案写作者职业生涯中绕不开的必备技能。所谓公关稿，简单来说，就是企业向公众传递信息的一种文章载体，通常以媒体为介质进行传播。
  
  然而，公关稿在企业对外发声过程中，始终扮演着重要角色。一篇优秀的公关稿件，可以让人清晰地读懂企业想要传递给大众的信息，它是媒体或公众了解一个企业动态的最简单的途径，也是发生危机公关第一时间公布事情真相的途径。公关稿也是一个文案写作者职业生涯中绕不开的必备技能。即使公关稿不是能让用户津津乐道的那类内容，它同样也有着好坏之分，值得我们为它锻炼写作技能。
  
  逻辑含混、行文啰嗦、内容乏味，是许多公关稿经常出现的问题，我们可以借助一些写作技巧，帮助公关稿摆脱它常有的负面标签。总的来说，一篇优秀的公关稿都具有这三个要素：诉求鲜明、逻辑缜密、行文简练。下面我们来分析一下，要成功拥有这三个要素，可以使用到哪些写作技巧。
  
  1. 诉求鲜明：PAST原则
  
  诉求鲜明，是指我们在撰写公关稿时，必须清楚想要传递给媒体、受众的最主要的信息是什么。
  
  “PAST”原则：所有文章都有一些共同的基本特征，动笔之前应认真考虑这些特征。换句话说，每一篇文章都有自己的PAST：宗旨（purpose）、受众（audience）、范围（scope）和主题（topic）。“PAST”原则可以作为公关稿写作时的一支“标尺”，帮助我们校准写作路径。
  
  2. 逻辑清晰：“信息地图”＋“三段式”结构
  
  一篇逻辑清晰的公关稿，优势在于可以降低用户的阅读成本，让他们能更快地获取核心信息。
  
  在这里向大家介绍两个让稿件更有逻辑的方法：一个是写稿前的思路梳理方法，叫做“信息地图”；另一个是撰稿时的内容呈现技巧，叫做“三段式”结构。
  
  1）绘制你的信息地图
  
  “信息地图”是一种有效的逻辑梳理方法。它是指将一篇稿件所要包含的信息要素都摊开到一张白纸上，再将他们分门别类地“组装”起来，确保稿件言简意赅，条理清晰。
  
  2）“三段式”结构，告别“一镜到底”
  
  通过上文“信息地图”这一步骤的逻辑梳理，我们已经可以提炼出文章的几个核心信息，接下来要做的，就是把这几个核心信息转化为文章的小标题，将整篇文章划分为几个相对独立而又逻辑相连的部分，使文章的结构更立体，要点更突出。
  
  一般而言，超过800字的稿件就建议使用“三段式”结构，也就是一篇文章提炼3个关键信息点，使用3个小标题，当然，到底是“几段式”取决于稿件信息量的多寡，可以随之进行灵活调整。“三段式”文章的最大好处是，当读者没有那么多时间和耐心读完整篇文章时（大部分情况下都是如此），他们至少可以通过几个小标题快速获取文章的核心信息。
  
  除了几个核心的小标题之外，一段优秀的导语对稿件来说也很关键。导语，也就是稿件的开篇，必须足够引人入胜，才能引起读者注意。好的导语应该设置悬念，使文章有趣、有新闻价值”。不同类型的公关稿，适合使用不同类型的导语。最常见的是新闻稿的概括式导语：五个“W”和一个“H”，即When（何时）、Where（何地）、Who（何人）、What（何事）、Why（何故）和“How”（如何）。
  
  此外，还有特写式导语、叙述式导语、悬念式导语、趣事式导语、悖论式导语等各式各样的导语类型，可以根据稿件的受众群体及内容风格进行选用。
  
  3. 行文简练：50% 原则
  
  在公关稿甚至任何类型的稿件写作中，杜绝废话都是一项铁的纪律。我们必须保证文章中的每一个句子都有它存在的必要原因，如果它可要可不要，那就删掉它。
  
  一在写作的过程中，可以先做加法再做减法，将核心信息和相关的重要论据、素材都写上，然后审视哪些重要，哪些更重要，进行合理的裁剪。
  
  在裁剪时可以使用“50%原则”，也就是在保证信息量不变的情况下，尽量裁减掉一半不必要的内容，让整篇稿件更加清晰简练。
  
  写好一篇公关稿，需要作者做到“内外兼修”。“内”是指要与公司内部相关部门进行充分的沟通，确保通过公关稿输出的信息是经过内部统一的；“外”是指要与外部相关的新闻、热点、行业趋势等尽可能地保持统一，以提升稿件的传播力。深圳全能广告作为专业的危机公关公司，帮助企业第一时间正确处理危机，通过正面优化压制，有效的正规负面舆情屏蔽手段，我们从根源上为客户解决负面舆论，化解公关危机。