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20Dec
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危机公关的三个境界,5个原则

发布者:本站     浏览次数:586


    近几年,各家企业各个品牌都非常喜欢提“危机公关或公关危机”这两个词。

    公关危机,其实是一个比较新的概念,你可以将它理解为“因为企业、产品、品牌等出现了某些问题,从而引起了大量的舆论的负面评论。”

    这句话的解释,有好几个要点。

    首先,危机是有原因的。可能是产品质量问题,比如s星前几年的手机爆炸事件,比如p多多的假货事件。可能是品牌资产问题,比如b度出现过CEO李某某的个人形象事件,比如m团出现过清真食品分箱装事件。可能是企业内部问题。当然,值得注意的是在商业竞争中,很多问题也许并不足以构成一次公关危机,但竞争对手、利益对立者,有可能会通过某些方式推波助澜,从而导致真正的危机的爆发。

    其次,引起广泛的负面舆论才叫做公关危机。如果你的产品只是出现了少数的质量问题,收到一些投诉,并没有引起广泛的舆论的负面评论,那不叫公关危机——这时候你要做的不是想着去搞什么公关危机应对,而是应该好好去解决这些投诉问题。一般来说,当危机开始被知名媒体主动转发的时候,这时候危机才变成了公关危机。如果不加以回应和处置,很有可能会损害企业和自身品牌。我们把针对公关危机进行的一系列回应和措施,统称为“危机公关”。

    做好危机公关,不是一件简单的事情。一般来说,危机公关有三个境界:

    最差的危机公关:应对之后反而招致更大的负面;

    合格的危机公关:应对之后,舆论逐步平息,企业平稳度过;

    优秀的危机公关:应对之后,舆论从负面转为了正面。

    可惜的是,在现实中,70%的企业的危机公关的境界都处于“最差的”这一阶段。那么,假如你的企业在今后遇到了公关危机,你该如何应对?

    事实上,要做出“合格的危机公关”,就需要科学、严格的做到下面5条原则:

    1、承担责任并且给出解决方案

    2、真诚沟通原则

    3、速度第一原则

    4、系统运行原则

    5、权威证实原则

    深圳市全能广告危机公关公司,是深圳专业网络危机处理公关公司,公司拥有实战经验丰富的网络公关策划团队,长期致力于网络公关,危机公关、媒体公关、竞争情报、舆情监测、品牌维护、网媒监测、危机公关处理等企业品牌营销,维护企业形象并提高品牌价值。