网络广告和网络公关谁更重要?

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  企业对外宣传有且仅有两种途径，就是广告和公关，所有的宣传工作可以细细品味下，除了广告就是公关。在网络时代下，网络成为第一大媒体的时候，企业的主要宣传工作就成了网络宣传，包括网络广告和网络公关。

  到底是该多做些广告，还是该多做些新闻公关?全能广告小编认为，网络广告和网络公关各有所长，而且各有各的用途，缺一不可，作为企业的品牌经理需要知道什么时间该推广告，什么时间该做公关，这样企业的宣传费用才能达到效果最大化，我们说的效果最大化并不是短期内的销售最大化，这个要想清楚，下面我们就深入分析下网络广告和网络公关该如何搭配。

  新品牌启动需要先建立口碑

  这个话题不小。一个新的品牌上市，直接做广告效果是不会太好的，首先消费者没有见过这个牌子，即使想买也会心存疑虑，现在网络很发达，很容易去网络上搜索，如果查阅不到任何信息，或者有一些不利的信息，消费者肯定难以接受。所以新品牌创立，或者新产品推出，最需要的是网络口碑，首先让网络上有口碑形象，至少可以搜到一些品牌新闻、正面评论等信息，才能启动进一步的推广。

  老品牌促销网络广告比公关推广好用

  虽然我们更侧重于做公关，但是我不能否认，有些地方网络广告更好用，如老牌子促销，天猫某旗舰店店庆，某品牌货多少钱之类的，如果广告做的精准，效果会比较直接，当然也需要公关推广的配合，那就又是口碑了，如果网上说这家牌子的东西不好，就是再便宜了，消费者恐怕还是不感冒。

  应对危机公关网络公关传播当仁不让

  企业在平安无事的时候，总是觉得自己的公关传播投入不少费用，没有产生立竿见影的作用;但当企业遇到危机公关或者网络无形象之时，又后悔自己当初没有做好公关传播。

  这里我简单举个例子，之前全能广告网络公关公司服务过一个卫浴品牌，因为产品问题被消费者投诉，被质检机构曝光，一时间被几百家网络报道，负面报道很快冲到搜索首页，一搜品牌名词，就出来负面新闻，这个实在可怕，老板很后悔没有做些公关防护，后面老板找到我们全能广告，我们建议该企业，认真处理消费者的问题，针对产品的缺陷进行改良，全能广告再邀请质检机关重新检测合格后开产品升级发布会，同时启动网络公关防护方面传播，让正面的信息占据品牌词搜索的首页位置，事情过去在网络上再做些善后处理工作，这样才把一场大火一点一点扑灭。

  网络公关与网络广告并重

  一般来说，企业对广告的投放会多一些，网络广告容易给上级汇报，影响销售更直接，但是纯粹都是广告的话，品牌会出现口碑不好，没有公信力的情况，所以广告投放的转化率会差一些。长期不做网络公关推广的企业很容易遇到上面谈到的情况，但公关推广影响销售但不是直接影响，效果不好量化，造成企业相投而又不能投，因为企业有制度要pki考核的，即使做得对做得很好，不符合企业的各种考核指标，负责人同样会受到惩罚，所以企业营销者明知道该做公关推广但不能做，还是等着老板说话。

  总之，网络广告和网络公关是宣传当中的两大支柱，缺一不可，两者配合使用，可以做到一加一远大于二的效果，最后引用伟人的一句话，网络广告和网络公关不但是两手都要抓，两手都要硬!