品牌维护有什么优势?流程有哪些?

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      品牌作为企业的重要资产，其市场竞争力和品牌的价值来之不易。但是，市场不是一成不变的，因此需要企业不断地进行品牌维护。

    1. 品牌维护有利于巩固品牌的市场地位

  企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被成为品牌老化。对于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。因此，品牌维护，是避免品牌老化的重要手段。

    2. 品牌维护有助于保持和增强品牌生命力

  品牌的生命力取决于消费者的需求。如果品牌能够满足消费者不断变化的需求，那么，这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力。反之就可能出现品牌老化。因此，品牌维护以满足市场和消费者的需求是很有必要的。

    3.品牌维护有利于预防和化解危机

  市场风云变幻、消费者的维权意识也在不断增高，品牌面临来自各方面的威胁。一旦企业没有预测到危机的来临，或者没有应对危机的策略，品牌就面临极大的危险。品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升，可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机，同时加强品牌的核心价值，进行理性的品牌延伸和品牌扩张，有利于降低危机发生后的波及风险。

    4. 品牌维护有利于抵御竞争品牌

  在竞争市场中，竞争品牌的市场表现将直接影响到企业品牌的价值。品牌维护，能够在竞争市场中不断保持竞争力。同时，对于假冒品牌也会起到一定的抵御作用。

    品牌形象维护的流程

    一、了解品牌价值核心。

    二、理性的品牌延伸。

    三、品牌属性及新品牌策略

    四、及时的品牌危机公关

    品牌维护战略，指的是公司为获得顾客忠诚而努力保护产品形象和声誉，维系产品的感知度，这种战略是以质量导向型顾客为目标市场。实施品牌维护战略可采取：提升产品形象，增加产品附加值，优化流程。

    ①提升产品形象。

    ②.增加产品附加值。 公司可以让高价来反映高的价值。公司有三种选择：第一，可以在改进服务的同时提高价格(多对多)。第二，可以改进服务但保持价格不变(多对同)。第三，可以改进服务但降低价格(多对少)。

    ③.优化流程。 公司应集中于产品质量的提高。为了维护或提高质量，公司可以考虑流程重组，内部或外部兼并，产品革新以及战略联盟(甚至是与竞争者)。通过这些战略，公司将能保护产品可感知质量以及品牌形象。品牌维护要根据市场不断的变化，对品牌形象进行策略性的维护，从而提升品牌形象。