近年来，随着顾客认识的觉醒，顾客对品牌的认知越来越强。品牌现已逐步成为企业竞赛取胜的关键要素。维护品牌形象尤为重要，品牌形象的要在三个方面进行：剖析现有企业中存在的问题、品牌对企业的效果、品牌维护。
现在在我国品牌维护方面，其前进首要表现在企业开端有认识地运用法令手段保护自己了，例如商标的注册和维护、打假保真等。别的相关的法令办法也在逐步健全。
1.品牌定位不明确
每个企业的产品一般都应该有其独有的品牌，可是，相当多企业的产品品牌没有深层、明确、详细的内涵，品牌形象苍白、无特性，无法使顾客在触摸品牌时发生应有的联想。这些企业仅仅是把品牌理解为一种称号或许符号，用于同类产品间表面化的区别，而无法使这一区别建立在本身品牌差异化、特性化、合理化的基础上。在这种情况下，任何配套战略都显得盲目、缺少根据、缺少针对性，当然也就无法确保品牌战略的有效性。
2.不重视品牌的继续开展和长时间维护
品牌虽然是无形的，但随着商场需求和科学技术的开展，它仍然会有磨损。这种磨损一般表现为产品的老化、品牌形象的模糊等。品牌在建立今后也是需求长时间维护的。因为只要做好了品牌维护，品牌建立的效果才干继续，品牌才干长时间存在下去。
3.不重视品牌结构的监控与管理
企业在开展品牌维护和推行品牌的过程中，因为许多客观或片面的要素，终究完成的品牌效果不免良莠不齐：有些品牌在这个过程中生长为优异品牌;也有些品牌不温不火，仅是存在于商场罢了。企业要采纳不同办法进行相应处理。而有些问题很难处理或企业目前没有才能处理，决议计划者应决断做出决议计划，要勇于抛弃，并敏捷履行。
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