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30Dec
19

老字号品牌怎么进行维护

发布者:本站     浏览次数:2892

  在现在这个发展迅速的时代,每个企业为了巩固自己的地位都会创立自己的品牌和很多老字号品牌都是对其品牌进行品牌维护



  那么在企业发展这么迅速的时候,如何实行品牌维护呢?尤其是一些创立了很久的老字号,本身已经有很高的知名度,还有一批忠实的顾客,如果被其他商家注册一个相似的品牌,会不会对造成老字号的发展上的影响呢?老字号怎么实行品牌维护,其实相比于,新创立的企业,老字号更应该重视品牌的维护,因为老字号已经在市场上有了很长一段时间来发展了,如果不及时做品牌维护的话,多年的心血就功亏一篑了。

  老字号不仅是一种商贸景观,更重要的是一种历史传统文化现象。从以前就有流传于想做关于老字号的名言,例如,不到长城非好汉、不吃烤鸭真遗憾这些都是老字号传下来的短句。而京城民间歇后语,如东来顺的涮羊肉--真叫嫩、六必居的抹布--酸甜苦辣都尝过、同仁堂的药--货真价实、砂锅居的买卖--过午不候等,这些都是生动地表述了老字号品牌的特色。

  老字号在进行品牌维护的时候首先要解决的就是关于品牌“扎堆”的问题。很多新起步的企业,为了“抄近道”就直接开始把品牌名起的和老字号相近,由此来混淆消费者的方向。品牌称谓的相似性稀释了其市场粘性。其实这样的情况的出现,绝大部分上是老字号品牌创新能力不足的体验,只有企业懂得不断创新,不断打造出拥有差异化和个性化的文化和产品,符合目前时代趋势,这样才能够维持品牌的新鲜感,这样才会让消费者源源不断。

  一定要尝试资源整合,根据不同的需求实行柔性化生产与个性化定制,努力做到不因品牌混乱而让消费者产生选择障碍,让品牌在市场上叫的响。在更高层面看,现在社会已经进入品牌文化时代,提升文化、加强品牌是一个企业壮大的必经之路,这也是加快自身企业的升级与转型的重要内涵。老字号再怎样做好传承,怎样保持敬畏,这需要方面要多做些思考。

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