05Dec
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品牌维护中三种策略

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如今，品牌发展经过形成期与成长期后,就进入了成熟期或是知名期,有些品牌业都发展成为国家级或是国际级更有可能是世界级的著名或驰名品牌。相应地,这一阶段企业应采取的品牌发展战略也称为维护战略。品牌维护大概包括三类自我维护、法律维护和经营维护。

1.自我维护：

品牌维护中的自我维护手段主要融入在品牌设计、注册、宣传、内部管理还有打假等各项品牌运营活动中。在品牌的设计、注册与宣传中融入品牌的自我维护思想,这个是在品牌创立阶段就应该考虑的。所以,在我们所定义的品牌维护阶段,可以将品牌发展的自我维护定义为“不断优化产品和完善企业自身,还有防伪打假和品牌秘密保护措施”,具体包括有技术创新战略、产品质量战略、品牌秘密保护战略与防伪打假战略。

2.法律维护：

品牌的法律维护是包括有商标权的需要及时的获得驰名商标的法律保护、证明了商标和原产地名称的法律保护、和品牌受窘时的反保护。“原产地名称的法律保护”也有相似的情况。而“品牌受窘时的反保护”不仅仅是因为企业和产品不同而措施各异, 而且使用的法律条款繁多。所以,我们可以把法律维护定义成主要通过商标的注册和驰名商标的申请来对品牌进行保护。

加强品牌商标的注册工作,使品牌获得法律保护,这是保护品牌最为有效的手段之一。根据“注册在先”的原则,任何创品牌的企业都必须及时注册自己的商标, 切勿等产品出名之后再行注册,以免被他人抢注。随着世界市场的进一步一体化,商标不仅仅应该在国内更是应该在国外及时注册,这样的方式能使中国企业的名牌产品顺利销售到国外,，进入了国际市场参与国际市场中的竞争。为了防止假冒与侵权,企业还应在同类产品中将与自己产品商标相近似的文字、图形进行注册。一经发现他人申请的商标与自己注册的商标相同或相似时,应及时提出异议,运用法律手段保护自己的品牌。

3.经营维护：

品牌发展进入成熟期后,不仅仅是要通过自我维护的手段使产品得到不断更新来维持顾客对品牌的忠诚度,采取法律维护来确保使著名品牌不受任何形式的侵犯,更是采用经营维护手段使著名品牌作为一种资源能得到充分利用,使品牌价值不断提升。品牌的经营维护是企业有了在舆情监测上保障后进行的营销活动，这采取就是一种维护品牌形象、保护品牌市场地位的行动,主要包括顺应市场变化,迎合消费者需求;保护产品质量,维护品牌形象,以及品牌的再定位。

品牌维护公关可以为企业营造一个良好的品牌形象，为品牌建立难以被侵蚀的堡垒，是企业品牌发展各个阶段的重中之重。全能广告作为专业的危机公关公司，具有专业的品牌危机管理系统，知法、懂网、有源，根据事件性质将危机分成不同等级，采取不同的危机管理措施及手段，从网络安防到品牌危机管理，通过监测全网信息走向，优先发现关键信息，及时扭转舆论方向，全方位确保企业品牌的良好公众形象

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